它，积淀了人类159年智慧的精华，把遍布世界各地的经济、科技、文化成果，浓缩聚集到一个展览园区里。它是世博会。

它，经历了40年的洗礼，正值红火之年，用源源不断的创造力，让亿万网民的视野从偏居一隅至放眼全球。它是互联网。

2010年，当它们第一次如此紧密地携起手来，世博会历久弥新，且让人更加容易亲近。

这是历史上首个同时拥有实体世博园和“网上世博”的世界博览盛会，“三维游园”的形式被搬到网上，全世界网民只需点击www.expo.cn，就可全方位地踏访242个参展国家和国际组织、国内31个省区市和港澳台地区、“城市最佳实践区”中的50个案例以及18个企业馆。

对此，国际展览局秘书长洛塞泰斯给出了这样的评价：“网上世博会是世博会历史上的革命性创举。”上海世博局新闻宣传部副部长王立平则认为“网上世博”是史无前例的，世博会和互联网结合是展览方式的创新。在世博会结束后，一些场馆将被拆除，而“网上世博”将把这些场馆和展品原封不动地记录下来继续向人们展示，这种方式跨越了时间和空间的阻隔，成为实体世博会的再现、延伸和补充。

从“可以替代”到“牛刀小试”

在2005年的爱知世博会临近闭幕时，互联网“牛刀小试”了一把。彼时，电子商务在全球范围内呈现出了高速增长态势，5年的年平均增长率达到69.4%，全球电子商务销售额已过千亿美金，并且，电子商务在互联网企业扩大投资和加强合作中，进一步融入全球近7亿互联网用户的使用习惯中。2005年9月25日，爱知世博会闭幕，各国展馆被要求在10月25日之前完全腾空，按惯例，世博会结束后各国的陈设和展品将被运回本国，而垃圾将交由大会的废品回收中心统一处理。然而，那届世博会的主题是“自然的睿智”，为了呼应这个环保主题，大会组委会要求各国展团撤馆时尽量减少垃圾，努力做到轻装回国。于是，2005年日本爱知世界博览会国际馆的一部分展品、展台及装饰陈设于8月25日在“雅虎行动”上公开拍卖，各国展馆只需付给“雅虎行动”代理费，就可以将本国展品及剩余的纪念品在网上轻松拍卖。首批拍卖的展品包括加拿大、瑞士和墨西哥3个馆的近百件展品，随后，又有30多个国家的展馆对这一举措表现出了极大兴趣。

然而，这种应用更多的是由于环保主题和电子商务风头正劲的两个机缘巧合，并非世博会的“主动出击”。其实，在世纪之交的那段日子里，互联网虽然开始渗透到人们的日常生活中，但是，当时的世博会并没有从互联网那里看到二者太多的交集，甚至还引发了“网络时代需不需要实体交流”的讨论。

在这场讨论中，反应最为强烈的当属互联网诞生地美国。美国曾主办过14届世博会，是世博会的热衷参与国，但它却缺席了2000年汉诺威世博会。最主要的原因是当时互联网在美国发展势头非常强劲，他们觉得网络足以达到交流的目的，实体的展会已经不需要了。但是，随后的几年，人们逐渐对互联网有了更加全面的认识——它只是为交流提供了更好的工具，却不能替代实体的交流。于是，在2005年的爱知世博会上，人们又重新看到了美国的身影。

这些小插曲让更多的人认识到互联网可以为实体交流锦上添花，于是，在本届世博会便有了实体和虚拟“双会”的交相辉映。

“网上世博”永不落幕

虽然世博会的现场体验感受、面对面的交流是互联网无法取代的，但是，如果能够很好地加以利用，互联网不但不会取代世博会的现场展示，而且可以更全面地为世博会服务。本届世博会就很好地证明了这一点，比如借助网络新媒体的传播力，宣传推介世博会；帮助游客获取参观信息、制订参观计划、进行参观预约，并和参展方实现互动，增强展馆的体验效果。

三维场景的展现，是互联网在世博会中应用的最大亮点。登录“网上世博”，整个世博园区跃然于眼前，在锦带般的黄浦江两岸，是已经上线的“场馆”。点击“园区揽胜”后，记者便在背景音乐中来到了中国馆，一边听着“海宝”的介绍，一边在还未开园时就先睹为快，还能在全景、平视、俯视、夜景的观看角度和效果上进行切换。“徜徉”在“参观步道”上，伴随着鼠标点击带来的360度视角，仿佛已经置身于世博园区中。

网络媒体的传播力量，让本届世博会的影响力得到提升。“网络也能覆盖到更多的外国受众，可以更好地向海外展示上海世博会，展示中国开放的形象。”新中国首次参加世博会时就参与筹备和组织工作的乔木荣说。世博会时间跨度大，为此，全国31家主流新闻网站共同组建了“全国网络媒体世博报道联盟”，为世博会在全球范围的传播提供更精良的内容资讯。不仅如此，相信在世博会开园后，各个展馆里的名品奇观都会被记者和网友放到网上供网友分享。

除了展示，互联网还为游客带来了不少便利。本届世博会官方网站上就为游客提供订票、交通指南等服务；而“网上世博”中类似于网络游戏的“未来之城”可以让用户以主人公的身份游玩150多个展馆，还有10多个角色和207项任务供参与者扮演及完成。除了官方网站，在网友之中形形色色的“世博攻略”也堪称一景，一日游、三日游、七日游等各式攻略应有尽有，方便其他网民制订游览计划。一些网站推出了“世博博客”或“微博”等，鼓励参与世博会的网友撰写个人心得，分享感受。

(林婧 中国信息产业网-人民邮电报)