短信广告：移动骚扰还是精确营销？
短信广告：移动骚扰还是精确营销？
像液晶电视广告一样，手机短信广告曾被看做法是广告传播领域的“蓝海”，其精准度比传统媒体和互联网媒体都大幅度提升，因此吸引了不少广告主。按条定价的收费模式，也凸显了性价比的优势，这让手机短信广告走向繁荣。
短信广告已成为大范围精确骚扰
分众无线每天数亿短信“袭击”消费者
但是如同发送便捷、成本低廉的电子邮件广告一样，滥发的垃圾短信以及虚假信息充斥着手机，造成了用户的普遍反感，不管人们是否承认，手机短信营销行业已经成为了被垃圾信息破坏的行业
每天发送数亿条短信广告，在今年的央视“3·15”晚会上，国内短信群发业务公司——分众无线被重点曝光，消费者诟病已久的短信广告一夜之间成为众矢之的。
像液晶电视广告一样，手机短信广告曾被看做法是广告传播领域的“蓝海”，其精准度比传统媒体和互联网媒体都大幅度提升，因此吸引了不少广告主。按条定价的收费模式，也凸显了性价比的优势，这让手机短信广告走向繁荣。
但繁荣很快走向了泛滥，短信广告迅速在5亿手机用户中蔓延，不断在精确化的道路上进化，用户的隐私被深度挖掘和利用，甚至达到了越精确、骚扰度越高的程度，这一新兴的精准营销手段正在不顾用户体验和社会公益的逐利中迷失。
广告利器
近日分众股价因为垃圾短信被曝光受到中移动查处而大幅波动，虽然资本市场有过分反应之嫌，但是也表明了投资者对于这块业务的看重。
相对传统广告甚至其他新媒体广告，短信广告的相对优势都十分明显。首先是可以实施庞大而精准的数据库搜集，然后进一步进行挖掘，实施精 准营销。每个手机号都对应了一个用户，这个用户的性别、地域、年龄、各种消费和浏览习惯等关键特征，都可以被搜集到数据库中并与通过其他途径搜集的信息配 合在一起保持实时更新。
如分众无线号称拥有九大类，小区业主、工商企业主、车主、手机大客户、公务员、保险以及银行贵宾、房地产投资者等各个行业各类人群。
其次，短信可以达到强制性接收，因为每个用户基本都会及时浏览短信，因此对受众的影响力也很高。
按照摩根士丹利的分析，2007年中国手机广告市场的总收入约为7.8亿元人民币（约合1.1亿美元），只占广告市场总收入的约 0.7%。由于中国约有5亿移动用户，预计中国手机广告市场未来5年的年复合增长率约为45%。根据分众传媒的披露，据市场调研公司预测，中国每天未经许 可的短信广告约为10亿条左右。
在这种市场浪潮中，国内运营商对于短信广告的应用也在尝试中不断发展，一些手机用户已经习惯于通过移动运营商每周定时发送到其手机上的打折资讯信息获得更多生活便利。
由于手机用户数量庞大，短信发送便捷、成本低廉且有强制阅读的优势，因此作为一种广告宣传的方式有很大的潜力和前景。一家英国的无线营 销公司Enpocket在调查200次营销活动发送信息给5200个消费者的报告显示，平均来说，有8%的手机用户会回复短信营销信息，6%的手机用户会 访问相关网站，4%的用户会购买通过短消息发布信息的产品。
每天群发数亿条 央视曝垃圾短信内幕
3月15日是消费者权益保护日。央视一年一度的“3·15晚会”爆出令人瞠目结舌的垃圾短信制造内幕。这些垃圾信息的背后，是一个巨大的产业链，而被肆意贩卖的正是手机用户的个人隐私。
在分众传媒的网站上，记者看到了这样一份财务报告：2007年第一季度手机广告营收为600万美元，2007年第二季度为1090万美元， 2007年第三季度为1400万美元，同比增长298.9%。这意味着，任由垃圾短信如此发展的结果就是，所有用户的手机都将成为手中的垃圾桶，用户将很 难从中找到真正有用的信息。
除此之外，还有更严重更令人震惊的问题。垃圾短信发送者不仅有全国2亿多用户的姓名、手机号，而且还进一步掌握了手机用户的职业、 住址、收入甚至消费取向等等，分类划分定向发送，得意地称之为“指哪打哪”，其猖獗程度远远出乎人们的意料，对个人信息安全构成巨大威胁。
工商行政管理机关表示，将会同有关部门加强市场监管，严禁违法买卖短信群发器，严禁买卖个人信息，严禁利用手机发布虚假广告。
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